新闻动态

念好“三字”经 长效常态推进公益广告宣传

梧州电台致力公益广告优秀传播机构创建工作
 
  近年来,中央高度重视公益广告宣传。多次强调要把公益广告作为面向基层、面向群众开展思想政治教育、传播社会主义核心价值观的有效载体;要把创新的理念体现在公益广告的策划制作之中,把思想性艺术性有机结合起来,做到吸引人、打动人、感染人。
  为贯彻落实好中央的要求,梧州电台高度重视公益广告优秀传播机构创建及作品创作工作,并取得了积极的成效。公益广告作品《烛光照亮图书梦》获得国家总局2014-2015年度公益广告广播作品扶持项目;2015-2016年度,梧州电台获国家总局公益广告传播机构扶持项目;公益广告作品《传承传统文化留住民间童谣》获得国家总局2016年度公益广告广播作品扶持项目。连续三年获此殊荣,对于地级电台来说,在全国是少有的。
  能取得这样的成绩,是梧州电台念好”三字经”,在“强”“新”“特”三字上下大气力、做足功夫。
  一、突出“强”字,形成强大的宣传声势
  梧州电台牢记广播媒体的责任感使命感,坚持把公益广告宣传作为繁荣广播宣传的重要内容,高密度、常态化播出,公益广告播放率长期保持在35%以上。
  据今年10月份统计,梧州电台3个频率,每个频率每天播出公益广告39条,每天播出次数是160次,3个频率每天播出共480次,全台月播出14880次。3个频率全天每半小时都有4条公益广告播出,包括黄金时段也是如此。播发公益广告总时间和总次数均在全区的市级电台中名列前茅。
  二、突出“新”字,创新作品创作理念
  围绕各时期各阶段中央提倡的要求和中心工作,把创新理念体现在公益广告策划制作之中,把思想性、艺术性有机结合起来,使公益广告作品内容有新意,又吸引人、感染人。如,在喜迎十九大宣传活动中,梧州电台就创作了5个歌颂中国共产党的公益广告作品,抒情色彩浓郁。
  为增强作品在当地听众的感染力,该台大力挖掘地方特色文化,围绕我国传统文化、岭南地方文化的内涵和特色,策划制作公益广告。如,今年获得广西广播电视2016年度公益广告一等奖的《留住文化印记——传统叫卖声》。这种传统文化类的公益广告,该台今年就创作了5个。此外,一些中心工作,如扶贫攻坚工作,全国广播公益广告少有此类内容,就专门创作此类新题材的作品,为此项扶贫攻坚、全面建成小康社会中心工作营造良好舆论氛围。
  每年播出的公益广告,做到一个季度调整一次,使听众有种常听常新的感觉。
  三、突出“特”字,充分体现广播广告的特色
  广播是诉诸个人听觉的媒体。语言、音响、音乐是广播广告的三要素。深刻把握广播媒体的这些特点,才可以做出优秀的广播公益广告。梧州电台对此有深刻的认识,并在公益广告创作中充分运用这三个要素。
  语言要素,是广播广告最重要的表现手段。广告文案的策划、文字的锤炼,大家都很重视。但容易忽略或者轻视音响、音乐这两个要素。该台以前就是这样的,找一段气氛相符的音乐,一两个播音员从头播到尾。这样,作品显得简单粗暴,说教味浓,容易令人生厌。或者由播音员装扮人物角色,多年形成的播音腔挥之不去、如影随形,没有真实感,难以让听众投入到广告的情景中去,缺乏感染力。
  为提高广告作品的创作质量,梧州电台请来了广西电台的专家授课,参加区局组织到高等院校的培训,并组成一个团队集中学习研究全国获奖优秀作品,找寻提高广告创作质量的突破口,尤其重视在发挥广播广告三要素上做足文章。
  在音效的运用上,除了重视环境音效外,他们大量采用真实人物的采访录音,或者请话剧演员来演播人物角色,播音员只播开头或者结尾,以增强作品的真实性、吸引力。
  在音乐的运用上,该台安排了专人平常就大量收集、积累音乐素材,建立起配乐库,为创作的作品精选出最适合的配乐、歌曲。使得作品的语言、音响、音乐三者水乳交融,把作品的思想性、艺术性有机结合起来,达到理想的广告效果。
  经过几年的探索,梧州电台原创公益广告质量有了明显进步,赢得听众的普遍认可,并在每年的评奖中得到评委们的肯定。                      


 
(梧州电台黄克慰)